Introducción al Plan de Medios (POEM + “para qué sirve”)

Qué es y para qué sirve

Un plan de medios ordena dónde, cuándo y cómo vas a distribuir contenido y pauta para alcanzar objetivos (awareness, leads, ventas). Se apoya en POEM:

• Paid: espacios pagos (anuncios en Meta, Google, TikTok).
• Owned: canales propios (IG/YouTube/web/email).
• Earned Media: difusión “ganada” (UGC, shares, prensa, reseñas). GeneraxionMarketing Partners

Por qué empezar acá

Si no distinguís POEM, vas a mezclar “publicar por publicar” con “publicitar” y “conseguir difusión”, y eso te rompe la estrategia.

Flujo sano (del plan a la publicación)

1. Definís calendario editorial (pilares, temas, objetivos).
2. Bajás a cronograma operativo (fechas/horas/canal/personas).
3. Producís (guion, grabación, diseño, copy, subtítulos).
4. Programás (Hootsuite/Buffer) y ajustás sobre la marcha. Social Media Dashboardhelp.hootsuite.com

Errores comunes (y cómo evitarlos)

• Confundir calendario con estrategia → El editorial no es la estrategia completa, es su implementación temporal. Definí antes objetivos, audiencias y propuesta de valor. contentmarketinginstitute.com
• Llenar el cronograma sin “tema-semana” → Volvés errático. Arrancá por pilares y temas y recién después fechá. contentmarketinginstitute.com
• No usar herramientas → Terminás desordenado. Usa vistas de calendario para detectar huecos y solapes. help.hootsuite.com