Idea fuerza
Crear es la mitad del trabajo; distribuir es lo que hace que el contenido llegue, se entienda y produzca acciones. En contenidos, la regla 70/20/10 ayuda a equilibrar la agenda para no “sobre-promocionar” y sostener atención en el tiempo:
70% valor (educar/entretenimiento útil)
20% comunidad (pruebas sociales, behind the scenes)
10% promo directa/ofertas
La regla surge como marco de asignación de innovación (Coca-Cola, Google) y se adaptó a contenido para balancear el portafolio entre lo seguro y lo nuevo. El mensaje clave: invertí la mayor parte en lo que aporta valor hoy; reservá una parte menor para experimentar y otra para promoción directa
Contenido ≠ marketing de contenidos. El marketing de contenidos necesita un destino propio (tus canales) y una programación que repita los mensajes clave con distintos formatos para construir audiencia. Si el contenido se publica sin plan de distribución (qué, dónde y en qué secuencia), su rendimiento cae.
Para organizar esa programación, funciona el esquema Hero–Hub–Help (pensado para vídeo pero aplicable al resto):
Hero: picos puntuales de alto interés (campañas, efemérides fuertes).
Hub: piezas regulares que sostienen la atención (series semanales).
Help: piezas utilitarias y atemporales (preguntas frecuentes, guías cortas).
Este andamiaje ayuda a dosificar el 70/20/10 a lo largo del mes.